El consumidor ante la crisis

Interesante video via @thesloganmagazine acerca de como ha afectado la crisis a los consumidores. Basada en un estudio on line de más de 2.700 entrevistas por toda Europa. Y cuya primera conclusión es que, se vean o no afectadas sus finanzas, los consumidores se ven amenazados. Es lo que llaman la conmoción de la recesiónn.. ¿como actuar ante las noticias de crisis que vienen del entorno?
Se han identifiandose 9 tendencias
1.- Atras queda la cultura del despilfarro, comprando menos o bajando la frecuencia.
2.- Dejamos de comprar por comprar. Se invierte en necesidads pero se siguen dando caprichos.
3.- Intercambiar y compartir entre amigos y la comunidad. Los artículos de segunda mano crecen en popularidad.
4.- El precio se ha convertido en factor de compra clave. El proceso de compra dura más ya que se emplea más tiempo comparando precios. En Europa el consumidor utiliza más los cupones descuentos y en España ha crecido considerablemente la compra de productos de marca blanca.
5.- Quedarse en casa es la nueva forma de salir. Se cocina más en casa y si salen prefieren comida rápida o menús más económicos.
6.- El hogar se está convertido en el epicentro de la autosuficiencia. Hacer punto, brecolage o cultivar verduras
7.- Estamos volviendo al ocio grauito o low cost por internet. Se bajan más contenidos audiovisuales y se cancelan las suscripciones a periodicos y revistas en beneficio de los medios audiovisuales.Solo internet es un medio indispensable.
8.- El auge del autoconsumo se está relentizando a medida que la crisis se agraba. Los productos ecologicos premiun se ha frenado aunque se sigue esperando un compartamiento etico en las marcas.
9.- La gente reconsidera sus prioridades fijandose más en familia y amigos. El nuevo consumidor busca confort y seguridad y eso lo encuentra estando entre los suyos.
El consumidor evolucionado no volverá a comportarse como antes, por lo que existen nuevas oportunidades para las marcas sobre todo para aquellas que sepan responder con mensajes de valor y confianza, que son los atributos más valorados.

Tendencias para el 2011 via TendenciasTv

Gracias a TendenciasTV, Carl Rohde, profesor de un centro investigador de tendencias en Holanda, nos habla de las tendencias de este año

1.- El auge de los nómadas urbanos que no quieren trabajar en oficinas aburridas y quieren divertirse siempre. Lo que implica coches, moviles, entretenimiento, hoteles,
2.- El auge de la red social. Nos conectamos para hablar. Hay muchas redes especificas.
3.- Cool relax.
4.- Amor a la ciudad. Casi el 50% de la población vive en grandes ciudades y por lo general les gusta. Hacen la ciudad suya y las marcas contribuyen a ello.
5.- Enfado, desconfianza y cinismo. No es una crisis financiera es una crisis
cultural. Enfado con los politicos y con los medios de comunicación .
6.- La recesión es algo sano, nos ayuda a replantear las cosas, a priorizar. Vacaciones dentro del pais y una vida más modesta.
7.- Llevar una vida privilegiada y de vez en cuando ayudar a los demás
8.- Eco cool Priorizar lo que comes, cuando y cómo.
9.- Dejame aterrizar. Viajar por todo el mundo pero de vez en cuando aterrizar en casa y llevar signos del pais donde he nacido.
10.- Total transparencia porque al final todo sale a la luz
Video aquí

Predicciones para el 2011

La empresa JWT Intelligence nos presenta en un video de 2 minutos las tendencias para el 2011.
1.- Después de años de incertidumbre, los usuarios necesitan cierto aire de ligereza, por lo que las marcas agregarán un sentido de diversión o juego a las actividades diarias. Premios aleatorios, recompensas, etc.. para aumentar el compromiso con la marca
2.-La economia de la urgencia. Actuar ya
3.- Cultura de ningún compromiso. Especialmente en artículos que son caros, los usuarios se plantearán la opción de alquiler en lugar de la compra.
4.- Comer, rezar, tecnología. La única categoría en la que los usuarios están dispuestos a comprometerse esa es la tecnología.
5.- La No tecnologia. Las marcas deben proponer actividades que las humanicen.
6.- La venta al detail debe reinventarse en la era digital. Debe enfatizar en la interacción cara a cara. queda relegado como lugar de hacer las compras.
7.- Los ambientes humanos se volverán más importantes a medida que las ciudades se hagan mucho más enormes. Las marcas serán parte importante de la belleza de una ciudad y ayudarán a concentrar más población.
8.- con los dispositivos moviles encima de nosotros cada vez estarán más fusionados el mundo físico y el mundo digital. Veremos conexiones digitales integrandose con objetos diarios
9.- Hiper personalización de nuestro mundo digital y nuestros dispositivos serán nuestros asistentes que nos ofrecerán recomendaciones y sugerencias personalizadas.
10.- con tantas tentaciones para comprar más buscaremos el control por terceros para no caer en esas tentaciones.

Predicciones 2011

Este es un resumen de los post que hablan sobre las predicciones javascript:void(0)para el 2011

GeeksRoom: Tecnología y predicciones para el 2011

Tecnología: Las cinco tendencias que marcarán el 2011 por Manuel Gross

¿Cuáles serán las principales tendencias tecnológicas en 2011? por marketing Directo

Predicciones 2011 por The slogan magazine

10 predicciones tecnológicas para el 2011 por Taringa

Turismo 2011 | previsiones


Cinco predicciones tecnológicas para 2011

9 Tendencias en 2011 (o más allá) de Dolors Reig




Predicciones para Social Media en 2011 (documento colaborativo)

Las tendencias clave para 2011 del social media por de Coastal Travels

Mintel revela las tendencias de consumo para 2011 por Condé Nast

Ciudadania digital

"eL DNI solo valdra pra operaciones burocraticas y administrativas pero lo que dice de lo que somos ya no nos sirve para el futuro... no nos interesan identidades fijas sino digitales en movimientos


Hay que comprender e intereriozar para construir a la identidad digital
1.-Somos lo que vamos a dejar en la red
2.- Somos nuestros nombres, nuestros dominios
3.-Seremos nuestras ideas
4.- Todo esto va a tener  una vision global
5.- por primera vez nuestro modelo organizativo sera la comunidad"

No te desvelo mas ... si te ineresa, puedes ver a Antonio Gutierrez como lo explica

4 Innovaciones en Branding

La primera innovación sería la Brand Sense, es decir, como comunicar nuestra marca utilizando los 5 sentido, con ello conseguiremos hacerla más memorable.

La segunda innovación sería Emotional Sense, o lo que es lo mismo, como dotar a nuestra marca de inteligencia emocional. ¿cuales son los distintos estados emocionales de los distintos targets? Estamos hablando de credibilidad y personalidad de la marca para conectar fuertemente con los consumidores en  un nivel personal y  holístico.

La tercera innovación sería  cuando esa conexión emocional se da entre los empleados de la empresa, denominada Employer Branding. Los empleados apasionados por la marca de la empresa lograrán mejores resultados en los momentos de la verdad. Empleados preparados y motivados son  una herramiento del exito empresarial. Con el tiempo los empleados se convierten en defensores y viven la marca.


La cuarta y última tendencia es la Brand Metric, es decur, analizar la relación de los consumidores con la marca. Según la BrandDinamics existen 5 niveles de relación, que serían de menor a mayor: presencia, relevancia, desempeño, ventaja y Bonding.Se trata de anlizar la eficacia de la marca

Puedes leer más sobre estas 4 innovaciones en el artículo original escrito por Roxane Robleda a cerca de las innovaciones en branding.

Coolhunting: Cazando Tendencias

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Coolhunting: Cazando Tendencias

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